记者11月13日从西安市商务局获悉：西安市“双11”实现网络零售额109.19亿元，同比增长11.55%。其中，服务型网络零售额同比增长31.15%。

“双11”(10月31日20时至11月11日24时)期间，西安市实物型网络零售额实现99.58亿元，同比增长9.97%。行业中，食品保健、3C数码、家居用品网络零售额排名前3位，行业占比分别为32.89%、13.41%、10.89%。其中，美容护理、服装鞋包、食品保健网络零售额同比分别增长16.27%、14.41%、14.95%。同期，全市服务型网络零售额实现9.61亿元，同比增长31.15%，服务消费成为西安“双11”重要的“新供给”增量。

农村消费环境持续改善，消费提质升级空间进一步扩大。“双11”期间，西安市农村网络零售额实现18.79亿元，同比增长14.48%，农村消费市场持续向好。同时，农村流通效率提升助推“源头好物”上行提速，水果、坚果、粮油行业网络零售额排名靠前，猕猴桃、苹果、枣等品类持续热销，助推全市农产品网络零售额实现11.96亿元，同比增长16.47%。

此外，“双11”期间，西安直播交易额累计实现15.3亿元，同比增长40.26%，直播观看达1.29亿人次。从内容看，直播电商需求导向明显，满足消费者多元需求，助力销量增长。从主播看，达人直播、店铺直播齐发力，头部达人主播带货效果显著。从技术应用看，虚拟主播、AR导购、虚拟试穿等技术推陈出新，提高了直播效率，增强了互动体验。 (记者 崔春华)